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Zara guarda la distancia

8 de abril 2020
A modo de crear conciencia respecto de la pandemia que azota el mundo, el gigante del "fast fashion" decidió cambiar su logo para crear un muy potente mensaje.
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El gigante del "fast fashion" decidió cambiar su logo para crear un potente mensaje y es que frente a la pandemia del coronavirus Inditex quiere apoyar a su manera y lo ha hecho creando conciencia respecto del distanciamiento social. El logo de Zara creado por Baron&Baron en 1975, hoy se muestra con la misma tipografía pero con una separación entre letras mucho mayor y un mensaje "respetemos la distancia".

 

Esta es la cuarta vez en toda la historia de la compañía en que Zara decide renovar su logo. En 1975 Amancio Ortega apostó por la sencillez en las formas del logo  que sería su imagen por más de cuarenta años. En el 2010 hicieron algunos cambios pero mantuvieron el diseño original pero achataron y separaron un poco las letras. En el 2019 hicieron un último cambio buscando una tipografía de estilo romano en la que apostaron por formas geométricas y redondeadas donde las letras aparecen superpuestas.

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Once años después el logo cambia una vez mas pero no como parte de una estrategia de branding sino como parte de una estrategia global del grupo en la lucha contra la propagación de la pandemia. Sus tiendas en las principales ciudades del mundo hoy están cerradas, pero el nuevo logo es un manera de decirle a la gente que se quede en casa, y que respete las reglas del aislamiento, sea fuerte y paciente con el fin de poder enfrentar la crisis sanitaria.


En la  presentación de resultados del ejercicio 2019 que tuvo lugar el pasado 18 de marzo, Inditex anunció la decisión de provisionar 287 millones de euros del beneficio neto del 2019 para afrontar la crisis del coronavirus. En los últimos 12 meses, el conglomerado textil elevó su facturación un 8 % llegando hasta 28,286 millones de euros.

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