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AVENIDA RETAIL 2017: DERECHOS REGISTRADOS

Moleskine: libretas poderosas

Unas libretas de papel inspiradas en unos famosos cuadernos utilizados por escritores y artistas se abren paso en un mundo digitalizado y  "ponen de moda" el hecho de escribir. 

8 de julio 2020

A primera vista no parece más que un cuadernito común y corriente, tradicional y muy poco llamativo. Pero una vez que lo miras con detalle te das cuenta que a pesar de ser sólo un cuaderno estamos frente a un producto innovador y con suficiente fuerza para vivir en una época donde resulta extraño escribir de verdad, con tinta y papel. El cuaderno es un rectángulo negro con esquinas redondeadas y un cierre de elástico. Las hojas tienen un color y textura especial y finalmente está el nombre impreso en la contratapa: Moleskine. Esa es la fórmula de este producto, que hoy se ha convertido en un auténtico culto y destaca en un mundo donde lo digital es la norma.

 

Las libretas Moleskine pueden considerarse uno de esos objetos  que las personas desean poseer no por su extraordinaria funcionalidad sino por su poderosa historia, que ha sido en buena cuenta la razón principal del porque está sencilla libreta se ha convertido en todo un furor.

 

Los fabricantes de Moleskine introdujeron el producto casi a finales del milenio, exactamente en 1997, apoyando el lanzamiento sobre la base que no se trataba de un producto nuevo sino que se trataba del reestreno de unas libretas que existieron durante muchos años y que se dejaron de fabricar a inicios de los ochenta; y  que tenían la característica de ser las preferidas de personajes como  Vincent Van Gogh, Pablo Picasso, Ernest Hemingway y Bruce Chatwin.

Dice la historia que durante casi un siglo, estas libretas fueron producidas por una pequeña encuadernadora francesa que abastecía a las principales papelerías de París, las cuales eran adquiridas por las mentes más brillantes y creativas del siglo pasado. Un buen día  dejaron de ser producidas desapareciendo el fabricante y llevándose el secreto de fabricación a la tumba; pero Moleskine las trajo de regreso y les dio una segunda oportunidad.

 

Es  ahí donde radica el éxito del producto: la historia es tan poderosa que todos sienten que al adquirir una libreta Moleskine, tienen en sus manos un objeto de alguna manera algo en común con esos artistas que dejaron una huella eterna con su trabajo.

Las libretas Moleskine son propiedad de la empresa italiana Modo & Modo; que no sólo fabrica libretas sino todo un mundo de productos relacionados: cuadernos de todos los colores y tamaños, blocs, diarios, agendas, guías de viaje, fundas, lápices y hasta lentes, creando en sus tiendas toda una experiencia consagrada a eso que hoy parece extinguido: "escribir de verdad, con las manos en papel y con tinta".

Si bien es cierto la marca tiene en sus libretas su producto más icónico, no ha querido quedarse en el pasado y está en la tarea de ajustarse a los nuevos tiempos; así se pueden encontrar entre sus productos coberturas para tabletas y laptops, además de una sección dedicada a los smartphones. Es tanto el nivel de asimilación de la marca al mundo actual, que hace poco lanzó al mercado un set que digitaliza lo que escribes y que de manera automática envía a la nube tus ideas y pensamientos. "Así quién dijo que escribir era aburrido".

 

Para enganchar con las nuevas generaciones la marca ha lanzado libretas de edición limitada dedicadas a algún ídolo de la cultura pop; así podemos encontrar libretas y cuadernos con diseños personalizados con alusiones a la película El Hobbit, Star Wars, Mickey Mouse, Harry Potter, Coca Cola y hasta Homero Simpson. La idea de la marca es clara; no venden tecnología venden un estilo de vida y es muy probable que dentro del universo de Moleskine  encuentres algo que se adapte al tuyo.

 

Las libretas también son utilizadas por artistas, que han encontrado en las páginas un medio de expresión. Son cientos los artistas que utilizan los cuadernos de dibujo de Moleskine para plasmar un mundo infinito de ilustraciones, alguna realmente espectaculares.  

Moleskine ha logrado a través de un producto sencillo pero con una historia potente, volver a poner de moda lo que algunos consideraban perdido; el hecho de escribir en papel y poder dejar de lado por un momento las teclas y las pantallas; para hacer lo que el ser humano hizo por cientos de años; escribir sus ideas en papel.

Las libretas también son utilizadas por artistas, que han encontrado en las páginas un medio de expresión. Son cientos los artistas que utilizan los cuadernos de dibujo de Moleskine para plasmar un mundo infinito de ilustraciones, alguna realmente espectaculares.  

Moleskine ha logrado a través de un producto sencillo pero con una historia potente, volver a poner de moda lo que algunos consideraban perdido; el hecho de escribir en papel y poder dejar de lado por un momento las teclas y las pantallas; para hacer lo que el ser humano hizo por cientos de años; escribir sus ideas en papel.

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